【採訪小組／短新聞報導】
圖說：蔡英傑教授說，益生菌市場充斥著鋪天蓋地的不實廣告，卻有部分廠商早就將罰金編入行銷預算。(攝影：劉祐龍)
文字：吳培正
攝影：劉祐龍
當益生菌進化到能影響全身器官的「2.0 時代」，市場卻充斥著鋪天蓋地的不實廣告。諷刺的是，耗資數億做研究的科學家因分享論文挨告，卻有部分廠商早就將罰金編入行銷預算。
Q：大眾對於益生菌五花八門的功能感到困惑，消費者該如何判斷真偽？聽說您甚至因分享研究成果挨告？
益生菌早進入「2.0 時代」，醫學界證實「腸器官軸」會影響心、腎、甚至腦部。但在這個時代消費者要分辨真偽太難了。有些品牌把幾千萬全砸在行銷，完全不花錢做科學研究；而我們花幾億做嚴謹臨床研究，宣傳卻處處受限。
最荒謬的是，我以前真被衛福部告過。他們挖出我臉書發的文章，硬說我有廣告嫌疑。我完全沒宣稱療效，只是一個學者在分享科學研究！
但因「PS128 快樂益生菌」形象太強，被大眾當成知名產品，政府就認定我不能在節目上講，除非刻意退回學者的框框，單純談「菌株」研究才不會惹禍上身。
Q：在台灣如此受限，您在國外是如何推廣產品的？您認為台灣法規有何急需改善的盲點？
我們在美國做法完全相反：不砸錢宣傳廣告，以符合美國FDA 醫療輔助食品 (Medical Food)的身分直接在官網銷售。美國法規是「企業自負盈虧與責任」，政府不過度干涉。官網完全開放，任何人都能留言，用最真實的口碑讓消費者判斷。
但在台灣，如果消費者留言「改善了憂鬱症」，政府馬上認定是宣稱療效，逼我們隱藏真實回饋。我不覺得台灣這種防堵式法規比較好。
我遇過一家行銷出身的保健品通路老闆，每半年就來煩我一次，希望我出一支減肥的益生菌給他們，研究數據有無隨意，直言只要專利抬頭有「減肥」二字就好。因為他們早就準備好一大筆錢等著付罰金，這筆罰款直接被堂而皇之地歸在「行銷預算」裡。這就是台灣市場最悲哀的亂象：守法人寸步難行，違法人卻將罰金當過路費。
