商傳媒｜何映辰／台北報導
一項最新研究顯示，全球消費者對智慧手錶與健身追蹤器的興趣持續升溫，其中澳洲與日本在穿戴裝置的搜尋熱度上領先全球。這份分析了 101 個國家 Google 搜尋數據的報告指出，蘋果（Apple）在全球品牌搜尋中佔據絕對主導地位，而台灣的穿戴裝置市場則展現出高度的品牌忠誠度。
根據《Wareable》報導，這項研究分析了 2025 年 9 月至 2026 年 8 月間的 Google 搜尋量，並將數據依據各國每 10 萬名網路使用者進行標準化（即調整各國人口規模差異，以利公平比較），以衡量消費者對穿戴裝置的關注程度。結果顯示，澳洲的穿戴裝置整體搜尋率是全球平均的 4.9 倍，日本則以 4.8 倍緊追在後，瑞典以 4.7 倍位居歐洲之首。
台灣在此次調查中表現亮眼，穿戴裝置的整體搜尋率達到全球平均的 4.6 倍，每月總搜尋量約 30 萬次。在智慧手錶類別中，台灣的搜尋量排名全球第六，每月約有 28.5 萬次搜尋。值得注意的是，台灣消費者在搜尋智慧手錶時，有高達 98.5% 的搜尋是針對特定品牌，顯示台灣市場對既有品牌的認知度與忠誠度極高。
品牌競爭格局：蘋果獨霸，Garmin 表現強勁
品牌方面，蘋果在全球智慧手錶品牌搜尋中佔據 76.3% 的驚人市佔率，並在所有 101 個國家中均排名第一，遙遙領先三星（Samsung）的 8.1%。Garmin 則以 5.8% 的市佔率位居第三，並在美國、英國、澳洲、新加坡、馬來西亞、愛爾蘭和菲律賓等市場的搜尋量超越三星。華為（Huawei）以 3.0% 的市佔率排名第四，在中東地區（如科威特、沙烏地阿拉伯、阿曼、巴林）表現尤其突出。
在健身追蹤器方面，澳洲同樣位居榜首，其次是阿拉伯聯合大公國。台灣在健身追蹤器的搜尋量排名中位居第 11 名，每月約有 1.5 萬次搜尋。研究也指出，美國雖然每月有約 207 萬次穿戴裝置搜尋，但若考量網路使用者人口比例，其整體排名則落至第 33 名。
參考來源
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Where Are the Biggest U.S. BESS Projects Being Built?（IIR Energy）
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Study: Where wearable interest is booming worldwide（Wareable）
