商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
廣告科技公司 Criteo 執行長邁克爾·科馬辛斯基（Michael Komasinski）近日預測，隨著人工智慧（AI）產業的發展，許多 AI 平台最終將會採用廣告模式來實現盈利。他認為，廣告是世界上擴展性最強的商業模式，已成功支撐谷歌（Google）、Meta、Snapchat 等大型平台。
科馬辛斯基指出，開發與推出人工智慧模型需要龐大的投資。為了彌補這些成本並尋求穩定營收，廣告模式便成為 AI 平台自然而然的選擇。他更表示，未來的廣告形式將會持續變得更有趣、更具創新性，並將更深度地融入對話式體驗中。
目前已有部分 AI 平台開始試水溫。OpenAI 已於今年二月起，針對旗下的對話式大型語言模型 ChatGPT 的免費及低價訂閱方案，在美國市場開始測試廣告功能。此外，微軟（Microsoft）也自 2023 年起，在其 Copilot AI 公開版本中導入廣告。而 AI 搜尋引擎 Perplexity 則自 2024 年起在美國進行廣告實驗。據報導，已有約 3,600 個品牌試行 AI 廣告活動，並略微增加了在 ChatGPT 上的支出。
然而，科馬辛斯基也提醒，儘管 AI 代理（AI agents）或許能處理一些不重要的事務，但涉及重要決策時，人們仍傾向不將其完全委託給機器人。
