時尚膠囊：從Chloé到H&M，跨界合作引爆時尚潮流

文/袁青

每天，吞一粒維他命膠囊，好一個「元氣」的一天。

有濃縮精華之意的「膠囊」，如今己被時尚圈用作琅琅上口的一種「聯名」策略了。

話說，明星名流聯名不是新鮮事，但一向孤僻的安潔莉娜裘莉Jolie和法國女裝Chloé推出聯名膠囊。這雙重「精華液」的作用有多教人驚喜之外，總還有一些Do Something的期待。

向來甜美、浪漫的Chloé對聯名也很有個性；曾與EON、歐美二手精品網站Vestiaire合作，推行數位認證碼，確保商品真實性、追溯生產過程，並支援保養、維修服務的紀錄與追蹤。果然，裘莉姐與Chloé的聯名膠囊，不僅止於舒適和美麗。而是希望收入，「用在為裁縫和工匠建立學徒制。」

「膠囊系列」最早追溯到70年代英國⼀家雜貨鋪，率先使⽤了 Capsule Wardrobe（膠囊衣櫥）作為銷售特定系列名稱。某個程度是視為相當於“基本款”，意味不過時的經典系列。

1985年美國設計師 Donna Karan 先推了⼀個包含了七款常⽤單品的膠囊系列，此後眾多品牌紛紛效仿；現在膠囊系列儼然成為跨界合作的代名詞。
對於「膠囊」一詞的貢獻，還有超模Kate Moss 與 TOP SHOP 的合作，連續做了好幾個季節，好幾個系列的成功案例。

之後，H&M 設計師聯名系列都以「膠囊」為名，從大牌如 Karl Lagerfeld到 Alexander Wang x H&M；每每開售前⼀晚就露宿排隊搶貨的粉絲們的推波之下，借品牌和設計師（或者名⼈）合作之名的「膠囊」，某種程度就等於未演先轟動的一種「名利雙贏」的行銷了。