（觀傳媒雲林新聞）【記者洪佳伶／雲林報導】雲林縣政府文化觀光處處長陳璧君，近日應邀至中國醫藥大學北港分部，參與高教深耕計畫「博雅講座」，並發表專題演講，講題為「雲林文化品牌的創新與永續」。陳處長透過生動的故事行銷手法，深入淺出地分享雲林如何運用創新策略，讓地方文化發光發熱，成功吸引國際關注，帶動觀光發展。
雲林縣是台灣的農業大縣、有歷史悠久的北港朝天宮香火鼎盛名聞遐邇、也是金光閃閃布袋戲的故鄉，濃濃在地特色文化底蘊深厚；近年來，在縣政府積極推動文化創意產業努力下，站在第一線的文化觀光處採 “Old is New” 行銷策略，將傳統文物予以活化創新，透過說故事深入人心，營造出嶄新形象，進而接軌國際，勇奪國際獎項 63 座、國內獎項 99 座；2022 年全縣觀光人次達到 2196 萬，創造 400 億元觀光產值，2023 榮獲全國第五大觀光城市，雲林發光發亮，令人驚豔！
向世界說一個故事的靈魂人物 - 雲林縣府文化觀光處陳璧君處長在資源有限、客觀條件不足的環境，卻能發揮創意，逆勢翻轉雲林，屢創傲人佳績，她於 2022 年榮獲全國「100MVP 經理人」。
陳璧君處長首先透過影片簡介，雲林縣有 20 個鄉鎮，是台灣農業產值最高的縣市，年約 936 億，穩居全國之冠，每個鄉鎮皆有其獨特的農產品，一鄉一特產，豐盛的農產可說是臺灣的廚房。學生對北港朝天宮、西螺大橋、布袋戲、八家將等文化特色有了更深刻的認識；文化是地方特色的根基，品牌則是將文化具象化的手段，透過創新與永續發展，文化能夠塑造地方差異性，成為重要的觀光資源。
北港不僅是雲林的重要城鎮，更是台灣歷史發展的關鍵據點；陳璧君回顧開台先賢嚴思齊 1621 年從北港溪登陸，開啟了台灣的貿易與農業發展；其次，雲林的文化 IP 涵蓋農業、宗教、藝術、地景等多元領域，透過故事行銷，能夠讓地方文化深入人心，提升觀光吸引力。諸如：1. 文化建設：虎尾建國眷村、布袋戲傳習中心、鄧麗君央廣數位影音基地、雲林縣立圖書總館、雲林縣立美術館、雲林斗六表演廳。
2. 雲林閱讀力：故事運動、微冊角落、行動書車、主題書展、聚書成林 - 雲林公共圖書館 CIS。
3. 文化節慶：元宵燈會、媽祖繞境、紹安客家文化節、藝陣文化祭、國際偶戲節。
4. 文化競賽：偶戲金掌獎、文化藝術獎、雲林兒童美術獎。
5. 文化旅遊：春遊、社區小旅行、走讀雲林、與神同行、台灣好行参線。
6. 文化參與：社區營造、傑出團隊、地方文化馆、文化記憶庫。
7. 文化資産：有形無形、文化資產、再造歷史現場。
8. 文創產業：YCDC 雲林文化創意中心、雲創點睛、神工傳藝、藝術文創部落。
面對全球永續發展趨勢，雲林積極推動綠色旅遊，降低碳排放，並強調慢活與健康旅遊模式，建構富含文化內涵、產業魅力之觀光城鎮，提供友善旅遊環境；陳璧君處長鼓勵學生拓展國際視野，從自身文化出發，發揚在地特色，呼應「The more local, the more international」的理念，讓世界看到雲林的獨特魅力。
陳璧君處長強調，在張麗善縣長大力支持推動下，縣府透過「三橫、三縱、生態四角」的策略，三橫為濁水溪南岸旅遊帶、虎尾百年糖鐵旅遊帶及自然生態旅遊帶；三縱為台 61 幸福公路旅遊帶、宗教朝聖旅遊帶及鐵道漫遊小鎮旅遊帶；並發掘出雲林的 4 個豐富自然生態資源角落，包含麥寮口湖、湖口濕地及宜梧滯洪池、林內則有世界級珍稀資源 - 紫斑蝶及八色鳥、草嶺地區的特殊地質景觀及少有的森林療育基地。未來將進一步結合濁水溪文化、百年糖鐵、海線與鐵道文化等資源，強化雲林品牌影響力。
「雲林不是文化沙漠、只是深藏不露；」目前全縣公告登錄歷史建築 - 18 件，已完成修復之有形文化資產 - 19 件，修復中之有形文化資產 - 12 案，登錄無形文化資產 - 22 件，公告登錄 - 一般古物 8 案 34 件，提報重要古物，獲指定 2 案；累計榮獲公共建築景觀類 / 民間公共建築景觀類、舊建築景觀營造類及 2023 台灣景觀大獎優質獎等建築界奧斯卡獎 9 座。截至 2024 年共計通精品認證計畫過 133 件精品，43 件在地品牌、認證 133 件精品、媒合銷售 1,369 種產品、創造近百萬元收益。
基於「每個活動都是一個品牌」、「每一張主視覺都是一個故事行銷」的文化創意概念，雲林縣每年舉辦的雲林國際偶戲節、北港燈會、全國古蹟日、雲西海洋音樂季、詔安客家文化節、西螺大橋藝陣文化祭、草嶺石壁森林療癒季、鄧麗君浮空投影演唱會、流動藝術饗宴 / 微醺餐桌等創新永續活動，叫好叫座。
不僅如此，雲林縣文化觀光處 109 年辦理《雲林有影∣神手映像攝影展》，由屢獲 iF、金點、紅點等國際獎項，2022 年榮獲荷蘭設計獎 (2022 Indigo Design Award)「社會變革品牌銀獎」殊榮。
虎尾的台糖鐵橋歷史再造現場，榮獲瑞士 LIT 照明設計優勝獎、2023 美國 IES 國際照明設計獎、第 6 屆台灣光環境獎、-IAA Muse Creative Awards 景觀照明類別金獎殊榮。
品牌效益的雲林國際偶戲節 Yunlin international puppet theater festival，榮獲 IAA MUSE CREATIVE AWARDS Event-Live Show（現場表演類）- 銀獎、2022 金點設計獎標章、第 16 屆 IDA 銀獎、青銅獎、2023 德國 IF 設計獎、2023 美國泰利獎 The Telly Awards 銀獎。
陳璧君處長此次演講除了讓學生對雲林的文化底蘊、歷史發展、品牌經營以及國際化策略有更深刻的理解，藉由自身過往自媒體等工作經歷，利用微電影及社群媒體等將雲林最具歷史代表偶戲文化，推上國際舞台，以行銷創意翻轉雲林印象，讓人印象深刻。
陳璧君處長並勉勵同學應對自己有信心，趁著年輕去閱歷這個世界，從世界的角度來看每件事，胸襟、格局與價值觀皆會不同，試著從文化的差異找到自信，從國際的維度找到自我價值！最好的投資就是自己，永遠抱持著好奇心，不斷的學習充實，累積實力、強大自己，我們做自己生命中的貴人！
