從城市賽事到國際文化輸出：長榮航空正在重新定義台灣馬拉松

【創新聞主編輯／陳光蘊】當馬拉松不再只是運動，而是城市競爭力的延伸!這幾年，我持續觀察全球大型城市馬拉松的演變，發現真正具有國際影響力的賽事，早已不只是跑步活動本身。從東京、柏林、紐約到新加坡，馬拉松逐漸成為城市文化輸出、觀光經濟升級與生活風格建立的重要入口。而2026長榮航空馬拉松最值得被關注的地方，就在於它已不再只是單純辦一場路跑，而是開始用跑旅經濟重新定義台灣與世界的關係。當航空公司願意把運動、觀光、永續與城市品牌放進同一個敘事架構時，代表台灣終於開始用更國際化的視野，思考大型賽事的真正價值。

「跑旅航站EXPO」背後，是台灣少見的國際級生活策展思維

我認為，今年最具關鍵性的創新，就是首次登場的跑旅航站EXPO。這並不是一場單純的賽前博覽會，而更像是一座專屬跑者的生活風格航廈。從運動裝備、營養補給、物理治療，到旅行社與國際觀光單位進駐，長榮航空正在做的，其實是一場運動與旅行融合的生活提案。尤其選擇在松山文創園區舉辦，更透露出品牌刻意營造時尚感與城市美學的企圖心。這樣的規劃，其實已經非常接近東京馬拉松EXPO或柏林馬拉松嘉年華的國際氛圍。它不只是領物資，而是讓跑者願意提前進入一種即將啟程的情緒狀態。

從飛行到奔跑，長榮航空正在建立新的品牌語言

過去航空業比拚的是航線、機隊與服務，但疫情之後，全球航空產業真正競爭的，其實是生活體驗的想像力。而長榮航空這次最聰明的地方，在於它沒有用傳統廣告強化品牌，而是透過「跑步」建立情感連結。參賽者每跑1公里送100哩，看似是行銷活動，但本質上其實是在創造運動與飛行的循環關係。尤其串聯北海道、柏林、芝加哥、紐約與富士山等世界級馬拉松，更代表長榮航空正在打造一條屬於亞洲跑者的全球移動網絡。這種布局非常高明，因為真正成熟的品牌經營，從來不是販售產品，而是讓消費者願意把人生記憶與品牌產生連結。

懂跑訓練班的背後，是台灣運動文化的成熟化進程

我一直認為，真正成熟的運動產業，不只辦賽事，更要培養運動文化。這也是為何長榮航空持續推動懂跑訓練班格外值得肯定。今年邀請台灣馬拉松傳奇吳文騫教練親自帶領專業教練團開課，其實象徵著一件事：台灣路跑市場開始從參與型運動，走向科學化訓練的新階段。過去很多人跑步只是為了打卡、完賽，但現在越來越多跑者開始在乎配速、恢復、營養與長期訓練週期。這代表台灣跑步文化正在進化，而企業若願意投入教育與陪伴，才有機會真正建立長久的品牌信任。

幼苗計畫與公益行動，才是一場國際賽事真正的溫度

在我看來，一場真正有格局的國際賽事，不只要有速度，更要有溫度。長榮航空近年持續推動「幼苗計畫－校園深耕巡迴」，從台東、恆春、金門到馬祖，深入資源相對不足的地區，這其實遠比單純舉辦明星賽事更有價值。因為運動平權從來不是口號，而是能否讓偏鄉孩子也有機會被看見。同時，長榮航空持續推動讓我伴你飛兒童早療計畫，並捐贈120萬元予心路基金會與家扶基金會，也讓企業社會責任不再只是形式上的公益操作，而是真正把品牌力量投入社會陪伴。這種細膩度，才是國際品牌最難得的核心質感。

綠色馬拉松，正在改變未來大型活動的價值標準

近年全球大型賽事都開始面對一個問題：當活動規模越來越大，如何兼顧環境永續？而長榮航空這次從電子化無紙作業、電子成績證明，到採用環保纖維材質製作賽衣，其實已經清楚透露一個方向——未來的國際賽事，比拚的不再只是參與人數，而是永續價值。尤其在ESG逐漸成為全球企業核心語言的時代，綠色馬拉松將不再只是加分項，而會成為大型活動的基本門檻。我認為，長榮航空這次最大的進步，是開始把永續真正融入品牌文化，而不是停留在表面的宣傳口號。

台灣真正該輸出的，是讓世界願意親自跑進來的生活文化

2026長榮航空馬拉松真正重要的，或許不是42.195公里本身，而是它正在重新回答一個問題：台灣要如何被世界看見？過去我們總習慣用夜市、美食與景點介紹台灣，但未來真正有競爭力的，其實是生活文化。當一場馬拉松能同時串聯航空、觀光、時尚、公益、永續與國際交流時，它就不再只是運動賽事，而是一種新的國家品牌敘事。我始終認為，真正厲害的城市，不是讓觀光客來拍照，而是讓人願意一來再來，甚至願意親自踏上跑道，用雙腳感受這座城市的溫度。而長榮航空這場馬拉松，正在讓世界開始重新理解台灣。