越南電商熱！第一季交易額年增47%

越南電子商務市場持續快速成長。根據數據平台Metric最新報告，2026年第一季，越南民眾在Shopee、TikTok Shop、Lazada與Tiki四大電商平台上的總交易額達148.6兆越南盾（約新台幣190億元），平均每日消費接近1.7 兆越南盾（約新台幣2.2億元）。

報告指出，第一季電商銷售量達約11.4億件商品，較去年同期成長20%，交易金額更大幅年增近47%，顯示線上購物已成為越南消費主流之一。平均每天售出商品約1,300萬件。

從品類來看，美妝、女性服飾、居家生活用品與食品雜貨為最受歡迎的四大類別，且均呈現雙位數成長，主要受春節與新年消費需求帶動。相較之下，健康相關產品銷售則出現下滑，原因與政府加強品質與廣告監管有關。

Metric分析指出，目前市場呈現「強者恆強」趨勢，日常消費型商品持續擴張，而涉及信任與合規要求較高的產品，則面臨更嚴格篩選。

整體而言，電商成長速度已超越傳統零售。官方數據顯示，越南第一季全國零售總額達1.45千兆越南盾，年增近11%，但仍低於電商增速。

展望第二季，Metric預估電商交易額將略為回落約4.3%，至142.2兆越南盾，但商品銷量仍可能小幅成長。平台建議賣家持續優化商品設計與實用性，並結合社群媒體與多平台銷售策略，以擴大市場觸及率。