越南電商規模看漲 抖音打造萬人創作者計畫

這項數據顯示，越南「內容＋電商」的新商業模式正快速崛起，也讓KOL、KOC與內容創作者逐漸從兼職副業，轉變為正式職業。

阮林清指出，網路進入越南近30年，如今已從單純工具變成日常生活的一部分，而內容創作者則成為推動數位經濟的重要力量。他表示，創作者不僅製作娛樂內容，也協助推廣地方文化、觀光與特色商品，讓中小企業與地方品牌更容易接觸全國市場。

根據越南行銷平台Accesstrade統計，在TikTok平台上，約50%的品牌銷售額來自內容創作者帶貨；部分品牌甚至有高達90%的訂單來自KOL與直播主。這也反映出直播電商在越南消費市場的影響力快速擴張。

不過，業界也擔憂市場仍缺乏統一規範。Accesstrade執行長杜友興（Đỗ Hữu Hưng）表示，目前越南內容創作產業「仍相當零散」，缺乏職業倫理與專業能力標準，因此近年也出現不少爭議事件，影響消費者信任。

為改善產業環境，TikTok與Accesstrade共同推動「Creator for Vietnam」計畫，目標建立一個具備商業能力、影響力與職業倫理的創作者社群，首階段希望培養1萬名符合標準的內容創作者。

越南電子商務協會（VECOM）則認為，創作者經濟將有助於中小企業數位轉型，尤其能協助地方商家進入電商市場。官方預估，越南電商市場規模到2030年有望突破800億至1,000億美元，成為東南亞成長最快的市場之一。