TTE旅展倒數衝刺　可樂旅遊買氣持續升溫　自由行暴增近5成、團體旅遊成長約2成

【互傳媒／記者 蘇彩娥／台北 報導】「2026 TTE台北國際觀光博覽會」進入最後倒數階段，旅展現場買氣持續沸騰。可樂旅遊今（24）日表示，今年旅展整體銷售表現亮眼，其中自由行產品買氣較去年同期大幅成長近5成，團體旅遊亦成長約2成，顯示國人出國旅遊熱度依舊強勁，暑假與下半年旅遊市場持續升溫。

可樂旅遊指出，今年TTE旅展自開展以來人潮不斷，尤其進入周末後，展攤湧現大量民眾搶購優惠行程，現場詢問度與成交率同步攀升。其中，「自由行產品」成為本屆旅展最大亮點之一，包含機票、飯店住宿、交通票券及各式自由行套裝商品銷售表現強勢，較去年同期成長近5成，以日本與韓國最受消費者青睞。

觀察市場趨勢，可樂旅遊分析，日本因航班選擇多元、旅遊機能成熟，加上日圓匯率優勢持續，仍穩坐台灣旅客最愛出國目的地寶座。東京、大阪、九州、北海道等經典路線詢問度居高不下，而韓國則受韓流文化、美食購物及短天數旅遊優勢帶動，首爾、釜山等城市依舊擁有高人氣，成為年輕族群與小資旅客首選。

除了自由行熱賣外，團體旅遊同樣展現強勁成長動能。可樂旅遊表示，今年團體旅遊整體銷售較去年同期成長約2成，其中以日本團體行程銷售表現最佳，歐洲長程線則拿下第二名。尤其歐洲市場在疫後持續回溫，不少旅客傾向一次規劃深度旅行，帶動法國、義大利、瑞士、德國等經典歐洲路線熱度大增。

此外，主題型旅遊商品亦成為今年旅展一大趨勢。可樂旅遊觀察，越來越多消費者重視旅遊內容與體驗價值，包括鐵道旅行、賞楓賞櫻、美食之旅、郵輪假期、文化體驗及親子主題行程等，都受到市場熱烈關注。「高性價比」與「主題化特色行程」已成為吸引旅客下單的重要關鍵。

針對近期國際航空燃油附加費調整議題，可樂旅遊指出，目前整體市場並未受到太大衝擊。雖然航空成本變動受到關注，但受惠於近期台股表現穩健，民眾消費信心仍維持高檔，也進一步帶動旅遊消費意願。從旅展現場觀察，旅客出手依舊相當積極，尤其暑假、秋季賞楓與跨年檔期詢問熱度明顯提升。

可樂旅遊也提到，今年旅展消費者不再只是比價，而是更加重視整體旅遊品質與行程特色。無論是高品質飯店、特殊景點安排、特色餐食，或是深度文化體驗，都成為民眾選購行程的重要考量，也顯示台灣旅遊市場正逐漸朝向「精緻化」與「體驗化」發展。

隨著TTE旅展進入最後衝刺階段，可樂旅遊宣布將持續加碼展場限定優惠，推出更多超值商品與現場限定折扣，希望把握最後買氣，再創銷售高峰。業者也看好接下來暑假、中秋連假及秋冬旅遊市場表現，預估今年整體出境旅遊市場將持續穩定成長。