當音樂成為城市復甦的引擎：花蓮正在用夏戀嘉年華重寫觀光未來

【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】一場演唱會背後，看見花蓮觀光復甦的企圖心!一場成功的音樂節，從來不只是演唱會，而是一座城市向外界展現活力與信心的重要舞台。當花蓮縣政府公布「2026花蓮夏戀嘉年華」第二波重量級卡司，由金曲天團告五人與亞洲舞王羅志祥共同壓軸7月5日閉幕夜時，我所看見的已不只是藝人名單的加乘效應，而是一套更具戰略思維的城市行銷布局。在歷經觀光市場重整與產業復甦階段後，花蓮選擇以音樂作為重新連結旅客與城市情感的重要媒介，透過夏戀嘉年華向全台甚至亞洲旅遊市場宣告：花蓮不只是回來了，更正在重新定義屬於東台灣的觀光魅力。

 從告五人到羅志祥，打造跨世代音樂共鳴

今年夏戀嘉年華最受矚目的焦點，無疑是告五人與羅志祥兩大人氣指標同台接力。告五人近年以獨特音樂風格與真摯情感席捲華語樂壇，成為Z世代最具代表性的樂團之一，其巡演足跡遍及全球，更以最新專輯持續獲得金曲獎肯定；而身為花蓮子弟的羅志祥，此次回到熟悉的家鄉舞台演出，則多了一份情感上的連結與象徵意義。兩組藝人分別代表不同世代的流行文化記憶，卻共同匯聚於夏戀舞台，形成跨年齡層、跨世代的情感共鳴。這不只是明星效應的堆疊，更是城市文化影響力的展現。當音樂成為共同語言，也讓更多人透過夏戀重新認識花蓮。

從音樂祭到城市品牌，花蓮正在打造專屬文化名片

觀察今年完整卡司陣容，不難發現花蓮已逐漸跳脫傳統拼盤式演唱會思維。從孫淑媚、許富凱、麋先生、持修、李竺芯，到原子邦妮、怕胖團、陳以諾及Fi-Né粉內等不同風格音樂人齊聚一堂，展現出台灣流行音樂、獨立創作、電子音樂與原創文化的多元樣貌。尤其備受矚目的韓國人氣女團Dream Catcher，更讓活動具備國際話題性與亞洲市場能見度。這些安排背後所展現的，不只是演出規模的升級，而是花蓮正逐步建立屬於自己的音樂品牌與文化定位。透過不同國家、不同語言與不同世代的音樂交流，夏戀嘉年華正從地方活動蛻變為具備國際視野的城市文化盛典。

從夏戀到航海王，花蓮暑假經濟全面啟動

更值得關注的是，夏戀嘉年華只是今年花蓮暑期觀光計畫的序章。緊接著登場的「2026花蓮FUN暑假」，首度結合全球超人氣IP《航海王（ONE PIECE）》，將千陽號帶進鯉魚潭風景區，結合水舞科技、燈光藝術與湖岸景觀，打造全台獨一無二的動漫沉浸式體驗。再加上南島聯合豐年節、國際少年運動會（ICG）及世界俱樂部龍舟錦標賽（CCWC）等大型活動接力登場，形成完整的暑期觀光版圖。從活動經濟延伸至住宿、交通、餐飲、伴手禮與地方商圈消費，帶動的不只是短期人潮，更是城市產業鏈的全面活化。當音樂響起、當千陽號停泊鯉魚潭畔，花蓮向世界展現的不只是觀光亮點，而是一座城市重新出發的決心與信心。今年夏天，花蓮不只是旅遊目的地，更是一場屬於台灣觀光復興的重要示範。