當日本旅行業者願意走進花蓮　一場踩線交流映照的是觀光重建，更是城市重新走向世界的開始

【創新聞記者陳光蘊／花蓮報導】一場觀光踩線，看似只是旅遊業者的例行考察，實際上，卻往往是一座城市重新站上國際舞台的重要起點。近年全球旅遊市場快速改變，旅客不再只追求知名景點，而是更加重視深度體驗、文化故事與永續旅行價值。對經歷地震衝擊後的花蓮而言，如何讓世界重新看見花蓮、相信花蓮，甚至願意再次把旅客帶進花蓮，比任何一波短期行銷都來得重要。觀光從來不是單向的宣傳，而是一場建立信任的過程，而旅行業者願意親自踏上這片土地，就是信任重新累積的開始。

為持續拓展日本市場，深化花蓮與日本東北地區觀光合作，由花蓮縣政府、交通部觀光署花東縱谷國家風景區管理處及內政部太魯閣國家公園管理處共同規劃的「日本旅行業參訪團」，於7月14日至18日展開為期五天的花蓮深度踩線行程。此次邀集日本重要旅行業代表親自來訪，希望透過第一手體驗，重新認識花蓮最新的觀光樣貌，也為未來雙方旅遊合作與送客交流奠定更穩固的基礎。值得注意的是，此次交流並非偶然，而是今年三月花蓮縣長徐榛蔚率團前往日本東北山形、仙台進行觀光推廣後所開花結果的重要延續。此次由仙台市議員西澤啓文率團回訪，同行包括日本全國旅行業協會宮城縣支部會長尾口正則，以及JTB、NTA等日本重量級旅行業者共同參與，不僅代表日本旅遊市場對花蓮的高度關注，更象徵雙方已從城市交流逐步走向實質旅遊合作的新階段。

花蓮真正吸引國際旅客的，從來不只是令人驚嘆的山海景色，而是在同一趟旅程中，同時擁有自然、生態、人文、文化與生活體驗所交織出的旅行深度。此次參訪行程完整串聯花東縱谷農遊、原住民族文化、瑞穗英雄泉、安通美人湯、太魯閣國家公園、七星潭、大農大富平地森林園區等代表性景點，讓旅行業者實際感受花蓮兼具世界級自然景觀與在地文化底蘊的旅遊魅力。除此之外，更安排紅糯米酒釀DIY、搗麻糬、採茶揉茶、玉石研磨等生活文化體驗，並走訪光復糖廠、石雕博物館、東大門夜市，搭配賞鯨行程及參與「2026太平洋南島聯合豐年節」，讓日本業者不只是「看景點」，而是真正走進地方生活，理解花蓮的人文故事與文化溫度。這些看似細微的安排，正是現今國際旅遊市場最重視的體驗價值，也是花蓮最具競爭力的觀光資產。

放眼全球觀光趨勢，疫情過後，旅遊市場已從「大量觀光」逐步轉向「品質觀光」。旅客期待的是一段能感動人心的旅程，而旅行業者需要的是能說服市場、建立信任的產品。唯有親身走訪，才能確認交通是否便利、住宿是否完善、景區是否安全、體驗是否具有市場吸引力。此次日本旅行業者親自踏查，不只是重新了解震後花蓮觀光環境的恢復成果，更是在評估未來旅遊商品設計與市場推廣的可能性。這份第一手感受，遠比任何宣傳文宣都更具說服力。更值得深思的是，花蓮近年持續推動的不只是景點建設，而是整體觀光品牌的升級。從山海騎遇、藍色公路、國際郵輪靠泊，到夏戀嘉年華、花蓮FUN暑假、太平洋南島聯合豐年節等大型活動，再到AI智慧旅遊服務與永續旅遊理念，花蓮正逐步建構一套兼具自然、生態、文化與智慧科技的旅遊生態系。這樣的城市發展方向，也與日本旅客追求慢旅、文化體驗及高品質旅行的需求高度契合。

我始終相信，一座城市最珍貴的觀光資產，不只是壯麗的山海，而是願意不斷打開自己、走向世界的態度。當中央與地方攜手合作，持續深化與日本觀光產業的夥伴關係，透過實地踩線、產品交流與雙向送客，累積的不只是旅遊人次，更是一座城市在國際市場上的信任與品牌價值。真正成功的國際觀光，不是等待旅客前來，而是讓世界願意一次又一次走進這座城市。當日本旅行業者把花蓮的故事帶回市場，未來帶來的，將不只是更多日本旅客，更是一條連結山海、人文與世界的國際交流道路。對花蓮而言，這不只是一次踩線參訪，更是一張重新遞向國際旅遊市場的邀請函，也是一座城市再次與世界對話的重要開始。更多活動請至以下網站探訪搜尋：花蓮觀光入口網站 https://hualien.travel/portal/、花蓮觀光粉絲團 https://www.facebook.com/hltour/、「花蓮旅遊小助理」AI智慧客服 https://hualien.travel/ai-service/查詢最新活動與旅遊資訊。