讓世界帶走的不只是伴手禮　而是花蓮的文化價值與品牌自信

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】一個地方真正走向世界，從來不是因為賣出更多商品，而是因為它開始讓世界願意理解自己的文化、認識自己的土地，並相信自己的品牌價值。

當全球消費市場逐漸從價格競爭走向品牌認同，從大量製造轉向故事經濟，地方創生也迎來新的競爭法則。今天，一件商品若沒有文化內涵，很容易被取代；一個品牌若缺乏地方精神，也難以在國際市場留下記憶點。花蓮近年積極推動地方品牌升級，如今首度以「花蓮禮好」整體品牌前進日本東京國際禮品展，不只是一次海外參展，更象徵花蓮正努力完成一場從「地方產品」走向「國際品牌」的重要轉型。

花蓮縣政府日前分別於7月6日及7月8日舉辦「2026日本東京國際禮品展（秋季）」參展說明會，共吸引46家在地業者參與，其中27家完成報名並接受專家遴選，競逐代表花蓮前往東京參展的資格。最終，共有12家品牌脫穎而出，另有1家列為備取，展現花蓮產業對國際市場的高度期待，也反映地方品牌正逐步累積跨國競爭的能量。

此次獲選品牌包括WM.CHLOE香氛工作室、一品醇醬油、大檜仁心、朵栗栗農坊、奇鈺家居、花蓮縣餅、洄瀾無毒、淺草堂、馬耀咖啡、鈺暉食品／洄瀾醬人、鎮一大理石有限公司及讚炭工房，橫跨特色食品、農產加工、香氛設計、石藝工藝、家居生活、茶器選品等多元產業。這份名單所呈現的，不只是商品種類的豐富，更代表花蓮已逐漸形成兼具文化、美學、設計與生活品味的品牌聚落。

值得關注的是，東京國際禮品展並非一般消費型展覽，而是亞洲最具指標性的專業禮品展之一，每年約有3,000家企業參展，吸引超過20萬人次參觀，聚集來自全球的品牌買主、代理商、設計通路及生活選品業者，是觀察市場趨勢、建立國際合作與拓展海外通路的重要平台。花蓮選擇站上這座舞台，代表思維已不再停留於觀光伴手禮，而是希望讓產品直接進入國際生活消費市場，讓世界透過商品認識花蓮。

縣長徐榛蔚指出，日本東京國際禮品展兼具產業指標性與商務媒合功能，縣府此次以「花蓮禮好」整體品牌參展，希望讓國際市場看見花蓮豐富的山海物產、多元文化及職人精神，也協助在地業者掌握海外需求，提升品牌競爭力，進一步將花蓮特色商品轉化為認識花蓮、走進花蓮的重要媒介，創造更多跨國合作與國際通路機會。

從產業策略來看，此次最大的突破，在於「品牌整合」的概念。過去地方政府推廣伴手禮，多半以單一食品或農特產品為核心；如今，「花蓮禮好」則嘗試把食品、香氛、石藝、生活設計、文化創意與地方工藝共同納入一個品牌敘事之中，形成完整的地方生活提案。這代表輸出的不再只是產品，而是一種生活方式、一種文化品味，以及一座城市的品牌形象。

觀光處長余明勲表示，此次遴選不只是挑選參展業者，更希望建立一支最能代表花蓮特色的跨領域品牌團隊。這也是花蓮首次參與以禮贈品、設計工藝及生活選品為主題的國際綜合型禮品展，突破以往偏重食品推廣或觀光宣傳的模式。後續縣府將持續整合「花蓮禮好」品牌資源，協助業者完成產品資訊、外語型錄、展場設計及商務媒合等展前準備，全面提升國際交流與市場拓展效益。

其實，真正值得期待的，不只是九月東京展場上的成果，而是花蓮是否能藉由這次跨出的一步，建立長期而穩定的國際品牌戰略。當地方品牌開始學會以國際語言說故事、以設計提升價值、以品質建立信任，花蓮輸出的便不再只是伴手禮，而是一份來自山海土地的人文溫度、一種慢生活的價值，以及屬於東台灣獨有的文化魅力。

「花蓮禮好」走進東京，只是一段旅程的開始。真正重要的是，當世界看見花蓮時，看見的不只是產品，而是一座城市如何把自然資源、文化底蘊、職人精神與創新設計，轉化為具有國際競爭力的品牌力量。唯有如此，每一件來自花蓮的商品，才能成為世界認識台灣、理解花蓮最溫暖、也最有說服力的一張名片。

「2026日本東京國際禮品展（秋季）」將於9月2日至9月4日在東京國際展示場（Tokyo Big Sight）舉行，12家花蓮品牌將共同以「花蓮禮好」品牌形象亮相國際，向世界展現花蓮的好味道、好設計，更展現花蓮品牌走向國際市場的堅實實力。更多花蓮觀光資訊可至花蓮觀光資訊網 https://tour-hualien.hl.gov.tw/、花蓮觀光粉絲團https://reurl.cc/dqv7E6、花蓮旅遊小助理 https://hualien.travel/ai-service/ 查詢，掌握最新旅遊與產業動態。