商傳媒｜林昭衡／綜合外電報導
隨著人工智慧（AI）產業持續發展，各大AI平台正積極拓展商業應用並強化內容管理。OpenAI近期正大舉進軍廣告市場，任命 Dali Rajic 為新任營收長，接替離職的 Denise Dresser，目標在首次公開募股（IPO）前提升廣告效益及可衡量性。
根據《mediapost》報導，OpenAI總裁格雷格·布羅克曼（Greg Brockman）表示，Dali Rajic 的任命代表公司將更側重績效與衡量框架，以建立擴展所需的營收運營系統。Rajic 在加入 OpenAI 前，曾擔任網路資安公司 Wiz 的總裁兼營運長，並曾在 Zscaler 和 AppDynamics 負責營收業務，其豐富的企業服務經驗預期將助 OpenAI 一臂之力。近期 OpenAI 也面臨高層人事變動，前核心業務主管 Fidji Simo 上月因病休職，前產品長 Kevin Weil 已於四月離職，而 Brad Lightcap 也於本週稍早宣布將離開。
同時，OpenAI正擴大其 ChatGPT 廣告產品線，不僅推出圖片輪播式廣告（Carousel ads），讓廣告商能於單一廣告單元內展示多項商品，還優化了每次點擊成本（CPC）競價機制以提高轉換率。此外，OpenAI與 AppsFlyer 和 Adjust 等行動應用程式歸因夥伴（MMP）展開合作，讓應用程式廣告商能追蹤廣告安裝與應用程式內事件的成效。New Street Research 分析師預期，此舉將有效增加廣告版位，並提升廣告與使用者內容的相關性，同時不致過度干擾使用者體驗。
另一方面，為應對AI生成內容日益普及所帶來的真偽辨識挑戰，Anthropic 已開始在其最新的 Claude AI 模型輸出中，嵌入肉眼不可察覺的浮水印。這項技術已於 8 月 2 日在歐盟地區率先啟用，並將逐步推向全球。據《Decrypt》指出，該浮水印直接編織在生成文字中，不會改變文字的意義、品質或可讀性，且即使經過複製貼上或部分編輯仍能保留。這層浮水印可證明文字內容曾由 Claude AI 參與生成。此舉旨在提升AI內容的透明度，並協助平台追溯來源，例如美國的《COPIED法案》也正推動建立標準化的AI內容浮水印機制。不過，也有研究人員認為，重度編輯仍可能移除浮水印，且浮水印的缺失不代表內容百分之百由人類撰寫。
