商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
根據《Señal News》報導，西歐串流影音市場正經歷顯著轉型與成長，預計到2031年，年營收將達到749億美元，較2026年的533億美元增長41%。這項成長遠超同期訂閱式隨選視訊（SVOD）服務24%的訂閱數增幅，顯示市場正朝向透過現有用戶群提升平均收入的方向發展。
分析指出，營收增長的關鍵在於多樣化的收益模式，包括廣告支持的內容層級、廣播公司提供的串流服務、免費廣告支援串流電視（FAST）頻道，以及交易式影片和多平台訂閱。雖然SVOD（訂閱式隨選視訊，用戶支付月費觀看內容）仍是最大的收入來源，預計將從2026年的306億美元增至2031年的413億美元，成長35%，但其在總串流營收中的佔比將從58%略降至55%。
相較之下，廣告支持的影片點播（AVOD）模式則展現出更快的成長動能。AVOD（廣告支持的影片點播，讓用戶免費觀看，但需收看廣告）營收預計將從2026年的175億美元躍升至2031年的267億美元，增幅高達53%。屆時，AVOD在總串流營收的佔比將從33%提升至36%，成為推動整體市場擴張的重要力量。
其中，免費廣告支援串流電視（FAST）被預期為西歐地區成長最快的串流板塊。FAST（免費廣告支援的串流電視，其概念類似傳統電視頻道，但透過網際網路串流並穿插廣告）營收預計將從2026年的19億美元大幅增長76%至2031年的34億美元。在FAST市場中，英國和德國將扮演關鍵角色，兩國合計營收預計在2031年佔該地區近六成。
主要串流業者已積極投入這些新興模式。Netflix的廣告方案在2026年全球每月活躍用戶已突破2.5億，並計畫於2027年進一步拓展至更多歐洲市場。Amazon Prime Video也於2026年將廣告營運擴展至比利時、丹麥和挪威。YouTube預計其廣告營收將從2026年的83億美元增至2031年的116億美元，但在整個AVOD市場的佔比則預期從48%降至43%。此外，英國第四台在2025年已創造3.46億英鎊的數位廣告收入，而法國的TF1+和M6+等廣播公司也透過串流服務積極提升廣告營收，其中RTL集團在2026上半年數位廣告營收增長10.9%，與傳統電視廣告下滑4%形成對比。
