商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
根據研究機構 Ampere Analysis 的分析，Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime Video 等主要串流影音服務近年來在西歐（歐洲西半部）市場的價格漲幅，超越全球其他地區，對當地訂閱戶造成最大衝擊。
過去三年，這些國際串流平台在西歐的月費平均上漲了 1.86 美元，高於美國市場的 1.70 美元，更遠超撒哈拉以南非洲不到 1 美元的漲幅。這些漲價的主要目的在於為內容製作提供資金，並提升公司獲利能力。串流服務業者過去四年已大幅改變其商業模式，除了推出價格較低的廣告版訂閱方案以吸引新用戶外，也逐漸向願意支付更高費用以獲得優質體驗的用戶收取更多費用。
不過，Ampere Analysis 的研究也指出，由於消費者支付意願已達上限，串流服務的漲價幅度已顯著放緩。整體而言，三大串流平台過去三年的平均漲價幅度已從 2023 年至 2024 年的 24%，降至 2025 年至 2026 年的 14%。該機構資深研究經理 Jaanika Juntson 指出，串流業者正透過多元方式實現營收，隨著市場日趨成熟，營收成長不再過度依賴漲價，同時激烈的市場競爭也促使業者更謹慎地評估其定價策略。
以 Netflix 為例，該平台在英國的年營收於去年首次突破 20 億英鎊，達到 20.6 億英鎊，較 2024 年成長 11%。同時，其稅前利潤也從 6,300 萬英鎊增至 7,250 萬英鎊，主要原因在於付費會員數平均成長 7%，以及每個付費會員的每月平均營收有所提升。儘管如此，Netflix 在美國已於今年三月進行一年多來的第二次漲價，而英國訂閱戶則是在 2025 年二月面臨一次漲價，範圍介於每月 1 至 2 英鎊。Amazon Prime Video 也在 2024 年二月起，針對希望免除廣告的用戶每月加收 2.99 英鎊。
考量到國際串流平台普遍採取的全球性定價策略，西歐市場的漲價趨勢可能預示著未來其他地區，包括台灣在內的訂閱戶，也將面臨相似的價格調整壓力。消費者對價格敏感度的提升，可能促使業者繼續推出更多元化的訂閱方案，以兼顧市場擴張與利潤增長。
