【黃偉玲／短新聞報導】
圖說：今年(2026年) ITF迎來40週年，也以全新品牌名稱「 ITF台灣國際旅展」再出發。（圖：台灣觀光協會官網）
走過40年 ITF旅展迎來全新升級
40年來，ITF旅展從旅客尋找行程與優惠的年度盛會，逐步發展成匯集國家城市、航空公司、旅行社、飯店與主題樂園等旅遊資源的平台。當旅行從一年一次的計畫，變成更多人生活的一部分，ITF也以全新品牌名稱「 ITF台灣國際旅展」再出發，讓旅展不只是買下一趟旅行的地方，更成為探索下一段旅程的起點。
陪台灣人旅行也重新看見台灣
「下一趟要去哪裡？」或許是每個走進旅展的人最期待找到的答案。從日本賞櫻、韓國追雪，到歐洲深度旅遊、海島度假，旅人可以一次比較不同目的地；但ITF另一個重要角色，是讓大家在規劃出國之餘，也重新發現台灣還有許多值得出發的理由。
從城市旅行、地方節慶、特色住宿到在地體驗，各縣市都能透過旅展說出自己的旅行故事。根據2025年ITF觀展調查，民眾逛展目的以購買國外旅遊行程占36％最高，其次為蒐集旅遊資訊34％，另有20.6％希望購買國內旅遊行程，顯示ITF旅展既是出國採購場，也承載民眾探索台灣的需求。
不用出國 先在ITF旅展環遊世界
對愛旅行的人來說，ITF最迷人的地方，就是可以在一天之內快速「環遊世界」。從各國觀光單位到航空、旅行社、飯店與旅遊品牌，把當地最具代表性的玩法搬進展場，旅人不用先訂機票，就能蒐集下一趟旅行的靈感。
2026年ITF也將持續串聯全球旅遊資源，透過旅展讓世界走進台灣，同時讓台灣與國際旅遊市場產生更多交流。對一般旅客而言，這裡是找行程、比優惠、挖掘新景點的地方；對國際旅遊業者而言，台灣旅客成熟且多元的旅行需求，也讓ITF成為觀察市場的重要窗口。
圖說：2025年馬來西亞極具代表性的東馬婆羅洲原住民傳統表演於ITF旅展演出。（圖：台灣觀光協會官網）
不只搶優惠 國際買家也來找商機
然而，走過40年的ITF，角色早已不只是一場面向消費者的旅遊採購展。展場上熱鬧的優惠與活動背後，還有另一條看不見的「旅遊商機線」，串起國內外觀光業者、國際觀光單位、外國買手與旅、遊平台。
包括外國買手、國際觀光單位...等B2B交流合作，都讓ITF從B2C消費市場進一步延伸至B2B產業媒合。對台灣業者而言，參加旅展不只是把商品賣給現場旅客，也有機會讓特色行程、住宿體驗與地方旅遊產品被國際合作夥伴看見，進一步走向海外市場。因此ITF不只是「有賣便宜行程」的消費展，更逐步展現國際旅遊交易與資源媒合平台的角色。
圖說：2025年 ITF旅遊交易會，串起國內外觀光業者、國際觀光單位、與旅遊平台。（圖：台灣觀光協會官網）
串起台灣觀光產業 讓世界從台灣出發
ITF走過40年，從陪台灣人第一次走向世界，到讓更多人重新發現島內旅行的魅力。對台灣而言，ITF更像是一扇雙向的門，一邊把世界各地的旅遊資源帶進台灣，另一邊則讓台灣的城市、地方文化與觀光產品有機會走向國際。當旅客、業者與國際買家在同一個平台相遇，將有機會延伸出更長期的觀光合作。
2026 ITF台灣國際旅展將於11月6日至9日在台北南港展覽館一館登場，除了繼續成為旅人一年一度尋找旅行靈感的目的地，也將透過全新品牌定位，串聯台灣與世界的旅遊資源。 從台北走向台灣，再從台灣接軌世界，讓更多旅行從這裡開始，也讓世界透過旅遊重新看見台灣。
【 2026 ITF台灣國際旅展 】
日期： 2026年11月06日 (五) 至 11月09日 (一)
地點： 台北南港展覽館一館1、4樓
購票資訊：
早鳥票 10/13(二)-10/14(三) NT$150元
預售票 10/15(四)-11/05(四) NT$180元
現場票 11/06(五)-11/09(一) NT$200元
