YouTube Brandcast 年度盛會公開三大影音趨勢：短影音、連網電視、影音購物

文 / 壹哥的科技生活

YouTube 於今（28）日舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會，除了公布 YouTube 在台灣觸及超過九成 18 歲以上的觀眾，也透過 Google 委託益普索（Ipsos）進行的《WhyVideo 2022》調查，揭露台灣觀眾最新的觀影行為，顯示不同收視習慣的觀眾，帶動平台「短影音、連網電視、影音購物」的三大趨勢。

根據 Google 台灣內部統計，今年六月，YouTube 觸及超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾，相當於超過台灣 18 歲以上人口的九成；而 Google 和 Ipsos 合作的調查《WhyVideo 2022》，也發現 18 歲到 24 歲的 Z 世代觀眾，認為 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台。

短影音快速崛起

在全球，YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來，越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動，不只 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球，歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。調查也發現台灣，18 到 24 歲的年輕人，觀看長、短影音，都會優先選擇 YouTube。

連網電視發展

調查發現，有超過半數的受訪者認為，在電視上看 YouTube 就等同於看電視，而且 YouTube 觀眾在連網電視上收看長影音的時間，比去年增加超過九成。光是在今年 6 月，台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘，最多的人也是選擇在晚間 8 點到 11 點透過電視觀看。

YouTube 對購物的影響力

YouTube 越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片，讓 YouTube 成為購物決定的關鍵。根據調查，62% 的台灣觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼，Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台；並有 84% 的台灣觀眾認為，YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。

因此，YouTube 在今年升級 Shoppable Ads，讓 YouTube 影片變成虛擬店面，同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能，串連廣告與原生創作內容，讓消費者能直接在影片上購物。

YouTube 的觀眾對「互動形式」和「內容類型」抱有高度期待。能夠即時互動的直播模式成為主流，關於內容，調查顯示有超過八成的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容，更有 98% 的受訪者同意 YouTube 上的內容優質，顯示 YouTube 創作者透過多元有趣的個性化內容，滿足觀眾各種時刻的需求。

原始文章來源：壹哥的科技生活 onegeek1979.com