文：錢逢鳴
二○二二縣市長投票剛結束，每次的選舉都會有很多的新人出來參選，也有許多政治人物聲勢突然竄紅，可能因為一個話題、一個事件，就在其他候選人中脫穎而出，但大多數人其實都不太清楚這些突然爆紅的人，是偶然發生的，還是背後有人為操作的可能性？
其實，選舉就是個「產業」，既然有競選的需求，就會有提供競選服務的企業，在業界中，專門協助選戰的企業被稱為「政治公關公司」，他們會根據政治人物的政黨、地區、個人特質、學經歷背景及時事話題來替候選人包裝和操作，只要有預算、肯花錢，每個人的形象和人氣都是可以被經營的，因此，大多數一夕間竄紅的網紅型參選人都不是偶然，當然也有部分是憑運氣，只是話題營造、形象包裝和媒體曝光都是在事先被設計過，才能提高爆紅的機會。
政治公關公司大致又可分為「傳統媒體公關」及「網路行銷公司」二種類型。傳統媒體公關公司的人員組成大部分都具有資深新聞媒體經驗，過去可能是記者或名嘴，也可能是各政黨內的資深黨員，有良好的媒體人脈和政黨人脈關係，才能在操作話題上動用更多的資源及影響力，甚至替新人找到政治明星協助站台，因為選舉就是一個靠人脈的產業。
由於網路社群平台崛起，資訊的傳播已逐漸仰賴自媒體，讓許多專門經營社群的網路行銷公司也開始服務政治人物。最近十年靠網路聲量竄紅的政治人物也越來越多，政治人物也已經開始朝網紅化發展，選舉若想贏，沒有操作網路聲量就幾乎是不可能，這也是為什麼有許多自帶流量的網紅可以來參選民意代表，就是因為有足夠的知名度和話題。 一般人都認為選舉是要投給自己喜歡的人選，但其實我們都不知道有多少形象是被包裝出來的，因為選舉其實就是一個產業。
