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TikTok上仿冒品正流行

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草根影響力新視野

5月. 13, 2023

草根影響力新視野(琪拉編譯)  

TikTok上面充斥著各式各樣的仿冒品。如果你不想花美金100元買一件Lululemon的綁腿褲,那這裡有美金27元的替代品。如果Skims的衣服太貴,面帶微笑的社群媒體影響者也會精確地告訴你到哪裡找一件類似的,但是價格少一半。

這些有著#dupe的影片並不違法,因為影片中也沒出現假商標,不過這些影片都已經累積數十億的點閱率。而真正品牌也決定直接面對,迎接這股不可抵擋的新風潮。

最近,知名運動服飾品牌lululemon決定在洛杉磯的中央城購物商區舉辦[假貨換新貨]的活動。參加者只要拿仿冒的lululemon衣服,就可換到真正的lululemon -Align High Rise Pant 25褲子。

這個Align 褲子在2015年推出,已經有許多愛好者。許多粉絲都表示真正lululemon的褲子很輕巧又柔軟,但是這件褲子也是在TikTok上最多仿冒品的褲子。

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圖片取自:(示意圖123rf)

在TikTok上,你會看到一對雙胞胎穿著Aligns和27美元的亞馬遜仿製品並排在一。其中一個人說:[哪個牌子是真的lululemon?] 結果發現這兩件衣服有著完全相同的縫合線。不管是經濟衰退還是Z世代的反消費主義情緒,#dupe在TikTok上已經積累了超過35億的瀏覽量。一種趨勢顯示,年輕人在商店的櫥窗裡大聲地(諷刺地)喊著 “DUPE!"。

以前,尋找山寨貨是一種低調的方式。但現在,"擁有山寨品卻代表對生活的靈活性。Lulu的首席品牌官Nikki Neuburger在接受CNN Business採訪時說,Lulu一直高度關注[仿冒文化]。該公司說,僅#lululemondupe標籤就有1.8億次瀏覽量。

Lulu正在確保客戶不要去留戀他們的假貨,這些假貨將被送到一家紡織品回收公司。該網站說:[活動的前提是交換的商品要是合格的仿冒品,就讓你體驗真正的lululemon的Align Pant。]

西北大學行銷學教授Alexander Chernev說,儘管lululemon已經承認贗品的存在,但品牌商並不能通過社交媒體阻止它們的流行。許多TikTok上的網紅甚至已經將廣告假貨成為巨大的收入來源。

貝勒大學消費者行為研究員詹姆斯·羅伯茲(James Roberts)說,衝動購買已經成為一種長期的消費方式,而不斷獲得得更便宜的商品則使情況更加惡化。他說[仿冒品就跟演算法一樣,當你需要的產品有很多種,價格還更低時,誰還要買高價的真品呢?]

資料來源:https://edition.cnn.com/

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