根據GlobeNewswire調查，全球家庭劇院市場2020年產值達150億美元，超過40%的美國家庭擁有家庭劇院系統，歐洲地區為全球第二大家庭劇院銷售市場，亞洲為成長動力最強的發展地區，預估到2027年，全球家庭劇院市場產值將達481億美元，年複合成長率達18.1%。
台灣市場狀況如何？雅士音響行銷協理張門豪觀察指出，台灣家庭劇院市場成長狀況穩定，而疫情期間則是「紅利年」，業者大啖爆發性成長商機，民眾對家中設備的預算提高，也有不少廠商打造小型招待所，房地產建商更積極投資，因此吸引更多音響廠商投入。
價格帶區間方面，他表示，新台幣40、50萬左右的家庭劇院在疫情期間大概有10%到15%的提升，優於平均每年約3%到5%的成長幅度，但疫後解封的旅遊需求爆發，排擠民眾其他消費預算，預估台灣今年整體家庭劇院市場將衰退，以20、30萬元左右的家庭劇院區塊影響最大，而百萬元以上的劇院因為聚焦金字塔頂端相對穩定，入門級的Soundbar（聲霸）市場依然蓬勃，換言之，「疫情後的家庭劇院市場將呈現M型化發展」。
愷銳音響行銷經理白詩瑀則對疫後消費市場抱持樂觀態度，認為疫後「消費來源改變」，很多人是走訪朋友家偶然聽到音響系統後，引發購買意願，這樣的口碑購買模式跟以往直接到店家試聽購買的模式不同。
▲台灣家庭劇院市場成長狀況穩定。
智慧電視、5G誕生 推動家庭劇院普及化
白詩瑀表示，這幾年受到智慧電視的普及、5G的誕生，家庭劇院系統的消費族群越來越普及化，智慧電視讓大眾收看網路串流平台的操作越來越方便，連60、70歲的長輩都會使用，不管是YouTube的多元音樂及頻道內容，或是Netflix熱播的影集與電影，智慧電視讓影音內容更深入人心。
而5G網路的誕生，則讓高規格的影音內容更平易近人，不必再花大錢購置藍光機、藍光片，現在網路串流影音平台隨選隨看，就能體驗電影院多聲道高畫質的效果。因此消費族群近年來已經從發燒友演變成所謂的「音響新手」，越來越多從未接觸音響的消費者想為新家添購裝備，「價位親民、形體輕巧、外型百搭」成為現今家庭劇院挑選重點，也造就「壁掛」、「嵌入」型態喇叭的崛起。
家庭劇院技術也推陳出新，白詩瑀表示，最熱門的新技術一定要提及「天空聲道」，來自杜比音效Dolby Atmos，讓家庭劇院聲音效果從2D擴增為3D的全新格式，因為天空聲道建議的安裝位置是「天花板上」，讓許多規劃師開始尋找具有專業音效的嵌入喇叭及壁掛喇叭，也透過這股潮流扭轉一般大眾對嵌入喇叭的印象，不只有公播喇叭，更有家用專業用的音效喇叭。
張門豪觀察，家庭劇院系統近幾年在視覺感官體驗大幅躍進，畫質從FHD、4K到8K，而音效聽覺體驗的進展則較不顯著，但期待「無線後環繞家庭劇院」系統持續發展，將能解決傳統需要拉線施工的痛點，未來有望受到矚目並打開市場。
▲高階劇院環繞處理器企圖處理的揚聲器數目越來越多。
創立HD CLUB精研視務所並身兼專業導演的呂文元則表示，多聲道系統在近年有很大的進展，揚聲器設置的垂直層數早已突破平面的單層，來到2層甚至3層的設定。主流的混音技術如Atmos、Auro-3D、DTS: X其實都支援第二層（height）和第三層（top）的混音規格，2019年發表的DTS:X Pro更是來到了30.2聲道的規格。呂文元笑稱「所以可以這麼說，即使設置32支揚聲器其實也就是剛好而已」。
呂文元表示，其實不只是電影，以7.1.4甚至是9.1.6為標準規格錄製的Atmos音樂素材數量在近年也呈爆炸性成長，在Apple Music上，Atmos混音的作品已經有上萬首，國內的滾石唱片公司也正逐步將手上4萬首作品重新以Atmos混音；除了重新混音，以多聲道聆聽體驗為發想來錄製的沉浸式音樂內容，更提供完全不同以往的音樂聆聽體驗，換言之，「可預期聆聽多聲道音樂將會成為我們鑑賞音樂的方式之一」。
此外，白詩瑀表示，從大約五年前開始，有越來越多音響需求因電玩而來，曾經有客人在客廳的家庭娛樂室之外，另闢出一個房間，希望幫他建造一間電玩遊戲室，裡面從電腦單機遊戲、電動電玩，甚至VR設備應有盡有，「滿足所有大男孩的夢想」。
音響就像咖啡 專家建議消費新手要找「對的人」
「消費者選購最在意的一定是『價格』，但在音響這行，比便宜更難買到的是『對的人』」，白詩瑀表示，正統的音響劇院系統從圖面規劃開始著手，到水電佈管、木工施作都需要一一進場核對內容，而完工後音響的安裝與調整更需要技術的累積與個人品味的鍛鍊，這當中的每個細節都有可能影響最後安裝出來的音響效果。
▲全球家庭劇院市場蓬勃，亞洲成長動力最強，家庭劇院系統的消費族群也越來越普及化。
白詩瑀進一步說，「我們這行很常比喻，音響就像咖啡，規劃師就是咖啡師，同一包咖啡豆、同樣的器具，但是不同咖啡師烹煮出來的風味截然不同，音響也是一樣。這不只是一樁買賣、更是一門技藝」，她表示，因此除了問價格之外，建議音響新手可以多多了解服務你的「人」，包含態度、細膩度，以及是否有專業團隊作為後盾。
呂文元觀察指出，為了要能完整體驗這些多聲道系統，越來越多的玩家願意投入更多的資金和空間等資源在多聲道系統的設置。為了能完整表達影片音效內容，並追求甚至超越商業電影院的音效，高階劇院環繞處理器企圖處理的揚聲器數目就越來越多，以精研所代理的法國風暴處理器，甚至能達成像商用電影院那樣的揚聲器陣列效果。
Soundbar爆發成長後盤整 從賣到沒晶片到疫後打庫存
Soundbar靠著輕盈的體積以及相對擴大機較親民的價格，近年來在家庭影音市場中快速竄起，且設置簡單，只要往電視櫃一放就完成，被稱為單件式家庭劇院系統，適合小資族、租屋族。根據IMARC Group預估，2021年全球Soundbar規模為34億美元，到了2027年規模將可達到56億美元，2022年至2027年的年複合成長率（CAGR）為9.19%
張門豪剖析，Soundbar誕生來自於面板產業價格太競爭，「電視價格現在比手機還便宜」，電視廠商於是把音響切割出來，另外開發產品販售，在歐美市場大為風行，近幾年這樣的熱潮吹向亞洲市場。而分析Soundbar市場價格，入門產品以紅米為例，1,000元起跳就有，歐美品牌也有高達40、50萬元的產品，但整體而言Soundbar價格平均落在3萬元上下。
觀察Soundbar近年在市場發展，張門豪指出，Soundbar同樣在疫情期間銷售大爆發，「賣到沒晶片可以做」，因此廠商積極追加貨料生產，但現在經濟疲軟，疫情紅利告終，導致現在Soundbar庫存過高，預估「至少要消化到今年底、明年初」，這意味著市場競爭更趨於嚴峻，加上Soundbar售價雖低，必須繳納的技術認證規費也不會少，廠商無利可圖的狀況下不排除出現盤整，或是往中高價產品發展才能獲利，但長期來看，這塊市場滲透率大概只有10%，仍具備成長性。
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【第33屆 TAA國際HI-END音響大展】展覽資訊
- 展覽地點：台北圓山大飯店 | 台北市中山區中山北路四段1號
- 展覽日期：2023/08/10（四）至2023/08/13（日）
- 展覽時間：10:00 - 18:00
【第33屆 TAA國際HI-END音響大展】網站資訊
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