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締造多部國片衝上億萬票房!「牽猴子」王師出版首部自傳《幹話力》 濃縮20年國片宣傳經驗全揭露

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立報傳媒

5月. 27, 2024

每位想進電影圈工作的人,都值得翻閱的一本新手指南!在台灣電影行銷領域耕耘超過二十年的「牽猴子」共同創辦人王師,將畢生功力濃縮提煉推出首本自傳《幹話力》。王師在書中從初入行菜鳥時期,談到經手《總舖師》、《刺客聶隱娘》、《返校》等話題鉅作,讓紀錄片《看見台灣》締造2億票房神話,以及近年與合夥人陳怡樺、導演廖明毅共同策劃亞洲首部iPhone拍攝電影《怪胎》的歷程,直指:「我們要時常突破同溫層,換位思考,去看別人如何談論一部電影,不能只用自己的座標來看全世界。」

「我最常寫的其實是喜大普奔跟無腦幹話,還有推銷台灣電影。」王師開宗第一句就在《幹話力》寫下這段話,這不是一本笑話大全,也不是名人成功傳記或行銷寶典,單純想用輕鬆聊天的口吻,娓娓道出這些年在台灣電影產業那些讓他感到「喜大普奔」的人事物。

王師在踏進電影圈之前,台大工管系唸到延畢,好不容易當完兵,跟隨世俗的成功樣板,應徵進外商聯合利華工作,但同期進公司的同學都看出他的不開心,每天坐在電腦前彷彿靈魂抽離的狀態,短短一個月,他決定離職,放棄高薪有「錢」途的工作,一步步往電影產業邁進,他表示:「我這代人,也應該要有我們這一代的選擇,並忠於我們自己的喜好與使命。」

《幹話力》並非真的教人講幹話,王師直面20多年做電影行銷的大小事,揭秘網路討論「台灣影史翻譯最爛片名票選」必提及的《王牌冤家》取名由來,跟同事操作《哥吉拉最後戰役》用突破性的宣傳手法玩出各種惡趣味,像是中文主題曲採用本土天團「濁水溪公社」的〈新生活〉,用電影片段剪MV,再跟日本東寶商借一套哥吉拉戲服,趁濁水溪公社在公館THE WALL演出,讓主唱小柯在台上跟哥吉拉摔角,「真是好笑到爆炸,我們做得非常快樂」,王師回想起那段時光仍意猶未盡,更加確信:「我就是要做電影,不管你認為我適不適合。」

在台灣電影行銷領域耕耘超過二十年的「牽猴子」共同創辦人王師(右圖,王師提供),他在《哥吉拉最後戰役》宣傳時,讓濁水溪公社與哥吉拉同台演出(左上圖,柯仁堅先生提供),牽猴子行銷宣傳的億萬票房電影《總舖師》辦桌劇照(左下圖,影一製作所股份有限公司提供 )。

王師20幾歲到30出頭那幾年,待過大大小小獨立片商、金馬影展洗禮,乘著2008年《海角七号》帶來的市場成功,台灣電影開始百花齊放。2011年,李烈、馬天宗兩位影視圈前輩邀請王師共同創立「牽猴子」,一間專以發行台灣電影為使命的電影公司。那一年,王師33歲,牽猴子的誕生並非憑空而來,是「後海角時代 」的台灣電影產業,自然生長的順勢而為,他分享:「對台灣電影來說,那個時期就像是一個受精卵逐漸茁壯,成為獨立個體的過程。」

除《總舖師》、《刺客聶隱娘》、《返校》等話題鉅作外,牽猴子也持續深耕紀錄片領域,王師表示:「講這塊土地的故事,是很迷人的。」更不避談電影與政治的關聯,一個國家要談自己的內容產業,必須想到第一件事情是—你的文化基礎工程是甚麼?講得很俗就是四個字「認識自己」。如果你不敢認識自己、你避談自己,那就不要談甚麼文化產業了,沒有這種東西。

他在書內分享台灣票房飆破2億的紀錄片《看見台灣》發行始末,以及「牽猴子」近年轉戰製作的契機,想法很單純:「沒有機會發行的電影,就自己製作一部。」他們首部製片作品《怪胎》獲得的討論度累積不少信心,牽猴子接下來還有陳懷恩導演執導「優人神鼓」紀錄片《非想非非想》,以及《不老騎士》劇情電影版本、侯季然導演《一個人的家族旅行》等,都在開發階段中。

台灣電影行銷霸主「牽猴子」王師出版首部自傳《幹話力》。(木馬文化提供)

《幹話力》超搶眼書封特別請金漫獎得主莊永新老師繪製,他曾以台灣新電影運動為題創作《潮浪群雄》系列漫畫,本書標準字及版面設計則為大師級電影海報設計師陳世川,並邀請到作家小野(現任文化部長)、活躍於投資領域的「樂活大叔」施昇輝,以及台北電影節總監、穀得電影創辦人李亞梅為本書寫序,包括朱延平、吳念真、曲全立、李烈、葉如芬、馬天宗、林大涵、林之晨、蔡嘉駿、蔣顯斌、葉郎、焦元溥、吳雲天、迪拉胖、王希文、王誌成、林君陽、柯孟融、楊斯棓、雷輝、劉奕成、謝文憲、藍祖蔚等各界專家共同推薦,本書由木馬文化出版,將於5/27網路書店開始預購,6/6正式開賣,版稅將全數捐出給公益機構或教育團體。

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《立報傳媒》為台灣唯一專業教育、傳播、科技媒體,創辦人成舍我於1988年創立,前身為《台灣立報》,2017年以「社群媒體媒體」(social media media)面貌重新啟動;2019年轉型為網路媒體,定位為「專業教育、傳播、科技新媒體」。
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