商傳媒｜記者許方達／綜合外電報導
歐盟執委會（European Commission）近日宣布，對臉書母公司Meta Platform課以7.98億歐元（約合8.4億美元）的巨額罰款，主因是該公司將旗下分類廣告服務「臉書市場（Facebook Marketplace）」與社群平台Facebook加以綁定，並對其他分類廣告服務提供商設下不公平交易條件，已涉嫌違反「反壟斷法」。這是歐盟近年來對科技巨頭採取的又一重大行動，旨在規範數位市場競爭秩序。
根據歐盟執委會聲明，Meta遭控利用Facebook的市場支配地位，強迫用戶使用Marketplace服務，並限制其他競爭平台的發展空間。歐盟執委會認為，這種綁定行為對於歐洲現有的線上分類廣告市場造成潛在傷害，不利於創新和公平競爭。
自2021年6月起，歐盟便對Meta即展開正式調查，並於2022年12月提出初步指控。調查指出，Meta的綁定策略可能阻礙歐盟市場內大型分類廣告平台的成長與競爭機會；然而，Meta反駁稱，該指控缺乏實質證據，且Facebook用戶是否使用Marketplace完全取決於個人選擇。
面對歐盟祭出重罰，Meta已表態將提起上訴，但同時強調會全力配合規範要求，迅速推出解決方案，以回應執委會提出的相關問題。Meta發言人表示，「公司一貫重視市場公平競爭，但執委會的判決忽略Marketplace服務的自願性，並高估該服務對競爭者造成的實際影響」。
值得注意的是，根據歐盟反壟斷規範，企業一旦違規，最高可能被罰以其全球年營收的10%。以Meta的規模來看，罰款金額雖未達上限，但其「象徵意義」突顯出歐盟在數位經濟領域內日益嚴格的監管態度。
Facebook Marketplace於2016年首次推出，並於次年進一步擴展至多個歐洲國家。這項服務憑藉Meta龐大的用戶基數迅速在市場占有一席之地，對於傳統分類廣告平台構成一定威脅。本次罰款案不僅對Meta造成財務壓力，也可能重塑歐洲數位市場的競爭格局，為其他科技巨頭帶來合規壓力。
分析人士指出，歐盟對Meta的行動反映其對數位經濟領域競爭秩序的高度重視，也凸顯歐盟在科技監管上的全球領導地位。未來，隨著《數位市場法（DMA）》等新規的實施，歐盟可能將更頻繁地採取針對科技巨頭的執法行動。
