路透社報導，中國國家電影局昨天（4/10）發布聲明，宣布將立即調整美國電影進口政策，以回應美方對中國商品加徵關稅的貿易措施。該政策調整為回應美方關稅行動，可能影響美國影視產品對華出口，但業界評估實際經濟影響有限，主因好萊塢電影近年於中國市場的票房號召力已顯著衰退。
政策調整依據市場機制
官方聲明強調，本次調整將遵循市場化原則，以觀眾需求為導向，在現行進口片配額制度基礎上「適度縮減美國影片引進數量」。回顧中國電影市場發展史，自 1994 年開啟分帳片引進制度以來，年度引進好萊塢電影數量從初期 10 部逐步擴容至 34 部，形成特殊「國產保護月」等市場調控機制。
本土影片市占率持續攀升
數據顯示，中國國產電影自 2020 年起連續四年維持 80% 以上的市場占有率。2024 年暑期檔更出現標誌性轉折，神話題材動畫《哪吒之魔童鬧海》（Ne Zha 2）以 37.2 億元人民幣票房，超越迪士尼旗下皮克斯動畫《腦筋急轉彎 2》（Inside Out 2），改寫中國影史動畫電影票房紀錄。
產業觀察人士指出，當前好萊塢電影在中國市場表現受多重因素影響：票房分帳比例長期維持 25% 低位，遠低於國際市場 50% 標準；內容吸引力持續衰減，2023 年引進片中僅 3 部突破 5 億元人民幣票房門檻。據統計，漫威影業 2024 年新作《美國隊長：美麗新世界》中國票房僅貢獻該片全球總收益的 3.5%。
產業鏈影響層面有限
針對進口限縮政策的實際衝擊，電影技術服務商 IMAX 表示，其中國市場營運不受政策調整影響，強調 2024 年首季已創下在中國業務歷史最佳季度表現。行業數據佐證，目前僅約 25% 美國商業大片能進入中國市場，且多數影片的中國票房占比低於全球總收入的 10%。
值得關注的是，部分好萊塢 IP 仍維持市場競爭力。迪士尼旗下漫威影業新作《雷霆特攻隊》（Thunderbolts）已確定引進，將於 4 月 30 日同步北美登陸中國院線。然而包括《不可能的任務：最終清算》（Mission Impossible — The Final Reckoning）《超人：傳承》（Superman）等在內的多部暑期檔大片，尚未獲得中國發行許可。
歷史票房結構深度轉型
縱觀中國影史票房排行榜，進口片影響力呈現明顯下降趨勢。在年度票房前 20 強中，僅《復仇者聯盟：終局之戰》（Avengers: Endgame）以 42.5 億元人民幣位列第 19 名。市場分析指出，此現象反映中國觀眾喜好的轉變，兼具文化共鳴與工業水準的本土製作，已形成對好萊塢「超級英雄模式」的實質替代。
業內人士解讀，此次政策調整具有多重象徵意義：既作為經貿博弈中的文化領域反制手段，亦凸顯中國電影市場自主性提升。隨著本土製作技術升級與類型片多元化發展，進口片在中國市場占比相對有限，可能延續當前趨勢。
