投資巨擘與酒店業傳奇人物貝瑞史登利希特（Barry Sternlicht）再次擔任指揮，喜達屋酒店集團以全新姿態強勢回歸，這無疑是酒店業的一次重大變革。喜達屋資本創始人貝瑞史登利希特日前宣布，將SH酒店及度假村 (SH Hotels & Resorts)更名為喜達屋酒店集團 (Starwood Hotels)，並重新啟用這個曾經改變全球酒店業格局的品牌。這一舉措不僅標誌著一個備受信賴的品牌的回歸，也預示著全球旅宿業將迎來新的生活方式變革。
貝瑞史登利希特過去曾帶領喜達屋酒店及度假村成為全球酒店行業的領導者，創建了W酒店（W Hotels），將瑞吉酒店（St. Regis）發展成為全球豪華品牌，並且重新塑造和振興了豪華精選（The Luxury Collection）、喜來登（Sheraton）、威斯汀（Westin）、艾美（Le Meridien）和福朋（Four Points）等品牌，進而改變了整個業界的生態。他的創新舉措如威斯汀的天夢之床和喜達屋優先顧客計畫，至今仍被視為行業標桿。如今，他希望通過重新啟用喜達屋酒店的名稱，將這一品牌的年輕化、創新精神與現代科技和個性化服務相結合，為客人、合作伙伴和地球帶來靈感和改變。
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貝瑞史登利希特表示：「重新啟用『喜達屋酒店』名稱，對我個人來說意義重大。這不但致敬了一個數以百萬計的人熟知且信賴的品牌，更是突顯了我們公司歷史上的重要時刻；過去十年間，SH 酒店及度假村打造了三個非凡的品牌，其中包括使命驅動型的壹酒店——它讓客人無需在享受奢華生活和堅持環保可持續原則之間做出選擇。在 W 酒店之後，我並不想再創造一個典型的酒店品牌，因為這個世界並不需要再多一個品牌，而是需要一個更好的品牌。我們希望通過重新啟用『喜達屋酒店』這個名稱，將年輕化、創新和以客人為本等備受信賴的傳統，與現代化、科技化和個性化的待客之道相結合。在邁出這一步的同時，我們將加倍努力履行我們的使命，為我們的客人、合作伙伴和地球帶來靈感、創新和改變。」
喜達屋酒店集團目前由壹酒店（1 Hotels）、巴卡拉酒店（Baccarat Hotels）和樹屋酒店（Treehouse Hotels）三大品牌組成，這些品牌在全球四大洲擁有超過40家酒店和住宅項目。集團首席執行官Raul Leal表示，喜達屋酒店集團將繼續秉持創新和前瞻性的精神，為全球旅客提供獨特的體驗。壹酒店以其親生物設計和可持續發展理念，已成為酒店業的新標杆，並將於2025年在西雅圖、墨爾本、哥本哈根和東京等地推出新酒店，進一步拓展全球市場。
壹酒店的品牌使命是拉近客人與大自然的距離，並為人類和地球造福。該品牌與植樹節基金會合作，捐贈了10萬棵樹，並在洛杉磯的植樹造林工程中發揮了重要作用。壹酒店的MISSION會籍計劃也將繼續推陳出新，為客人提供高度個性化的貴賓體驗，並推動積極的環境和社會變革。
巴卡拉酒店展現了同名水晶品牌永恆的高雅氣質和精湛工藝，將在未來幾年擴展至羅馬、佛羅倫斯、杜拜等地，樹屋酒店則以其俏皮設計和懷舊驚奇感，將歡樂體驗帶到更多目的地。這些品牌的住宅項目也在積極開發中，將在墨爾本、希臘克里特島等地推出新的住宅項目。
喜達屋酒店集團一直以來都將可持續發展作為其核心戰略，並將繼續在全球範圍內推動環保設計和營運方式。旗下所有酒店和住宅都致力於獲得LEED或BREEAM等建築認證，並實現了高達99.6%的廢物轉移率。集團的可持續聚會模式也為環保活動設立了新標準，並在2024年捐贈了超過189噸的物資。
貝瑞史登利希特強調，喜達屋酒店集團的旅程才剛剛開始，未來將繼續接受新穎的想法，拓展新的市場，並重塑酒店業的樣貌。他希望能創造一種能激勵後代的傳統，並相信更精彩的還在後頭。更多信息，請參考官方網站。
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