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外國手機在中國11月銷量暴跌 iPhone面臨嚴峻挑戰
商傳媒|記者責任編輯/綜合外電報導中國信息通信研究院(CAICT)的官方數據顯示,2023年11月在中國的外國手機銷量僅304萬台,與2022年同期相比下降47.4%,且較10月減少51%。雖然數據未區分品牌,但業界普遍認為,蘋果占據外國手機銷量的領導地位,其銷量面臨嚴重挑戰,而三星等其他品牌僅占較小部分。受到美中科技戰及貿易關係升溫等影響,華為手機業務自2023年下半年起在中國本地迅速復甦,華為在同時間推出多款高端智慧型手機,成功鞏固華為在中國市場的主導地位。根據市場研究機構IDC的數據顯示,華為2023年第三季度的增長速度遠超蘋果,成為中國高端手機市場的新興王牌。蘋果對2023年9月推出的iPhone 16系列寄予厚望,但該系列標榜的Apple Intelligence功能,卻因中國複雜的AI法規,導致遲遲無法在當地上線;與此同時,華為等中國品牌已率先推出支持AI的智慧型手機,等於進一步搶占先機。為了展現對中國市場的重視,蘋果執行長庫克(Tim Cook)去年多次訪中,並試圖與當地企業建立合作關係,以推動Apple Intelligence在中國盡速落地。此外,農曆新年即將到來,蘋果預計將對iPhone 16系列提供罕見的優惠折扣以刺激銷售。儘管如此,蘋果在中國市場的挑戰仍十分嚴峻,當地競爭品牌不僅在技術創新上快速推進,其定價策略也更加靈活,進一步壓縮蘋果在中國市場的成長空間。蘋果在中國市場的未來走勢,將取決於能否快速應對華為等中國當地品牌的競爭壓力,並找到符合中國市場需求的創新解決方案。隨著AI功能在智慧型手機中的應用逐漸成為主流,蘋果恐需在技術落地和中國在地化策略上加大投入,才有機會在激烈的市占攻防中扳回一城。
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